Pirmąją Naujųjų 1968-ųjų metų dieną Olandijos televizijos žiūrovai pamatė kažką iki tol nematyto: alaus reklamą. Tiesa, televizijos reklamos kaip tokios jau egzistavo, tačiau iki tol Olandijoje alkoholio reklamos buvo uždraustos.
Klipai, kurių originalo kalba olandų, vaizdavo, jog alus buteliuose, skirtas vartoti namuose, toks pat geras, kaip ir alus iš čiaupo bare. Tik keletas alaus rūšių tuo metu buvo pilstoma į butelius, ir Heineken buvo vieni iš pirmųjų šioje rinkoje. Lėlių multiplikacijos studija, gaminusi reklamą, buvo Joop Geesink’s Dollywood.
Šūkį Heerlijk Helder Heineken (olandų kalba tai maždaug reikštų Puikus Švytintis Heneken ar Skanus Skaidrus Heineken) sukūrė Freddy Heineken, alaus daryklos įkūrėjo anūkas, kurio dėka 70-aisiais įmonės vardas tapo žinomas pasaulyje. Fredis buvo labiau marketingistu, nei aludariu. Jo vizija pakeitė kompanijos paradigmą, kuri teigė, jog reklama yra „nereikalinga prabanga“ o „geras produktas pats save parduoda“.
Pasitikdami Heineken daryklos 140 metų jubiliejų, pasidžiaukime pirmosiomis daryklos TV reklamomis.
Pagal AdAge
