Tuo metu, kai Ragutis bando gaudyti nueinančias priplėkusių „viduramžių“, „protėvių“, „autentiškų“ receptų madas, alaus banginiai pastebi, jog toks marketingas nebevež ir imasi moderninti ir savo produktus.
Lietuvoje gi reklamos gamintojų (o galbūt ir užsakovų) supratimas apie trend’us susiveda į tokius tik jiems patiems baisiai veržliais ir šiuolaikiškais atrodančius, o realybėje tik gezišką įvaizdį susikūrusius produktus kaip Utenos Utenos.
Štai Danų Calsbergas (nepainioti su lietuvišku Calsbergo tipo gėrimu 😉 ) paleidžia rinkon naują šviesų alų Copenhagen su minimalistiniu dizainu. Ir jokių „istorinių“ receptų. Ne paslaptis, kad čia orientuojamasi į moterų auditoriją, kurios pirma žiūri į išvaizdą, o tik po to geria.
Pasak Carlsbergo inovacijų direktorės Jeanette Carlsson,- „Mes matome daug vartotojų, ypač moterų, kurioms ypač svarbi išvaizda renkantis ką jos gers. Būna situacijų, kai jos nori to gėrimo, kuris atitinka jų stilių. Jei dizainas bus nepatrauklus, alus bus tiesiog atmestas.“
„Daugelis žmonių nemėgsta karstelėjusio alaus poskonio. Mūsų apklausa rodo, jog mūsų sukurtas Copenhagen skaniai geriasi ir turi subalansuotą skonį – puiki alternatyva vynui ar šampanui“,- teigia gamintojai.
Įdomią staigmeną, atrodo, ruošia ir lietuviai. Kalnapilio planuose naujas stiliukas ir naujas alus – Gentlebeer. Švelnus, mandagus ir kilmingas 😉 Tiesa, pavadinimas kaip ir pačio alaus vardai kažkokie totaliai nelietuviški, deja. Turbūt nėra Lietuvoj stilingų vyrų. Taigi, Gentle alų pristato du nelietuviški tipažai: Alfis ir Ralfis.
Agentūra: Black Swan
Kol kas žinome tik tiek, jog:
Alfie – ypač švelnus alus. Ypatingos belgiškos French Saison mielės aluje atskleidžia lengvas gėlių ir prinokusių vaisių natas bei švelnią pipirų užuominą.
Ralph – alus, kuris po fermentacijos ir brandinimo atšaldytas iki minusinės temperatūros. Šis išbandymas šalčiu alui suteikia subtilų, lengvai salstelėjusį skonį.
Galbūt šiem dviem dendžiam pavyks užkariauti moterų simpatijas ir širdis 🙂
web: http://www.gentlebeer.lt/
Ačiū Popsop ir Dansu Dansu
