Rugsėjo 22 d. Carlsberg kompanija surengė reklaminę apgaulę viename kino teatre Belgijoje. Organizatoriai į kino teatro salę surinko 148 baikerius ir nusprendė stebėti, kokia bus reakcija žmonių, atėjusių į tokį seansą.
Įsivaizduokite, jog perkate bilietą į romantinę komediją, įeinate salėn ir randate minią tatuiruotų baikerių. Jūsų vietos, savaime suprantama, yra pačiame salės centre ir iki jų reikia nusigauti perlipant tų pačių baikerių kojas. Dauguma žmonių tiesiog apsigręžia ir išeina, piktindamiesi, jog ne už tokius malonumus jie mokėjo pinigus. Tačiau tie, kas vis dėlto išdrįsdavo nusigauti iki savo vietos, buvo sutinkami ovacijomis ir buteliu Carlsberg alaus. Ekrane tuo metu atsiranda užrašas: „Tai kviečia (išgerti) Carlsberg!“ (lietuviškai – „Iššūkis būti geriausiam. Carlsberg“)
Per savaitgalį šis reklaminis siužetas YouTube portale buvo peržiūrėtas daugiau nei milijoną kartų.
Tai ne vienintelis toks bandymas reklamose panaudoti apgavystes ar flešmobus.
Heineken, būdamas Čempionų lygos rėmėju, 2009 metų spalio 21 d., kai turėjo įvykti rungtynės tarp Milano ir Madrido Realo komandų, surengė dar didesnę apgavystę – tariamą poezijos skaitymo ir klasikinės muzikos koncertą. Apie 100 merginų turėjo įkalbėti savo vaikinus, Milano sirgalius, vietoje rungtynių nueiti su jomis į koncertą. Kitus koncertan nusiuntė jų viršininkai. Taip į salę susirinko apie tūkstantis Milano fanų.
Klipą verta žiūrėti bent jau dėl jaunų žmonių veido išraiškų, kai po 15 minučių koncerto muzikantai ima groti Čempionų lygos himną ir ekrane atsiranda jų mylimo klubo žaidėjai.
Po metų Heineken išsiuntė kvietimus į nemokamą romantinės melodramos premjerą, priversdama jaunus žmones nueiti su savo merginomis į filmą, į kurį gyvenime patys nuėję nebūtų. Po kelių įžanginių titrų, aprašančių pagrindinės herojės romantinę natūrą, skambant liūdnai fortepijono melodijai ekrane atsiranda užrašas: „Jūs vis dar čia? Įsitikinę, jog norite žiūrėti šį filmą?“. Ir, kai žiūrovai supranta esą apgauti, jiems parodomas normalus „vyriškas“ veiksmo filmas.
Pagal campaignlive.co.uk
