Kurį laiką stebinęs savo keistais rinkodaros triukais, Švyturys galų gale prisiminė turintis Ekstra alų. Ar tai media agentūros pakeitimo į OMD pasekmė? O gal tiesiog desperatiškas žingsnis atgauti prarastą pasitikėjimą? Ar tikrai mylimame kolūkyje liesis dainos ir Ekstra alus?
IlgÄ… laikÄ… posakis "lietuviÅ¡kas alus" reiÅ¡kÄ— Å vyturio alų. Na, o Å vyturio alus reiÅ¡kÄ— Å vyturio Ekstra. Laikas bÄ—go, aludariai Ä—mÄ—si "optimizacijų"… kol vienÄ… kartÄ… pamatÄ—, jog net gimtajame mieste pasiÅ«lius Å vyturio perklausiama: "O alaus neturite?". Å iandienÄ…, praÄ—jus 15 metų, tie patys aludariai grįžta pas mus su lakuotais reklaminiais puslapiais žurnaluose, su nauju buteliu ir atnaujinta etikete ir sako: "Mes jums nemeluojame! Jei ir melavome, tai buvom ne mes!".
Iš tiesų keista buvo stebėti, kaip darykla, turėdama savo flagmaną, imasi kažkokių keistų akcijų savo geriausiam produktui priešpastatant "ekstra geresnius" – ekstra šaltą, ekstra dratą, ekstra ravą (ar ravas jau ne ekstra?). Švyturio Ekstra netgi nepateko į "Tradicinę kolekciją" [link=http://www.tradicinekolekcija.lt/]http://www.tradicinekolekcija.lt/[/link] (panašu, kad Švyturys pats pamiršo apie šį saitą).
O alaus mėgėjai, nepaisant didžiulės "deklaracijos" paklodės, nepaisant to paties Švyturio sukurtos Aludarių gildijos ir Alaus akademijos pasakų, netiki. Nes žino – nemeluoti, nereiškia sakyti tiesą.
Visų pirma prisiminkime taip mitologizuojamus 2001 metų Pasaulio alaus Äempionato aukso medalius. Alaus mÄ—gÄ—jui tikriausiai verta bÅ«tų žinoti, kad aukÅ¡Äiausias įvertinimas Å¡iame Äempionate yra ne aukso, o platinos medalis. Be to, laimÄ—jimas pasiektas vienoje iÅ¡ keliolikos alaus kategorijų (Dortmunder). Na, o auksÄ… gauna visi alÅ«s, surinkÄ™ konkurse 90 iki 95 balų (Å¡imto balų skalÄ—je). 2005 metais auksÄ… gavo ir Gubernijos Ekstra (Pilsner kategorijoje). Taigi, kalbos apie "geriausiÄ… pasaulio alų" gerokai perdÄ—tos.
Antra, gamybos perkÄ—limas į UtenÄ… visiÅ¡kai diskreditavo šį alų kaip "besilaikantį tradicijų". Ir dabar pirkÄ—jui visiÅ¡kai neaiÅ¡ku, kurioje darykloje virtÄ… alų jis geria. Prie nepasitikÄ—jimo prisidÄ—jo ir kažkada su pasididžiavimu pristatyta "High-gravity" technologija, kuri paskatino mitus apie alų iÅ¡ miltelių. Ne, sako aludariai, mes neskiedžiame alaus, mes tik pilame į jį vandenį…
TreÄia, sintetinių priedų nebuvimas visiÅ¡kai nereiÅ¡kia jog nÄ—ra kitų priedų. Alaus reglamentas, kurio dažniausiai remiasi aludariai, nedraudžia net tokių egzotinių priemonių, kaip želatina iÅ¡ žuvų pÅ«slių alaus drumstumui reguliuoti. Beje, gÄ—rimams, kurių alkoholio kiekis didesnis nei 1,2%, neprivaloma nurodyti sudÄ—ties. Na, o tradicinÄ— Ekstra sudÄ—tis yra tokia: miežių salyklas, [b]ryžiai[/b], kartieji ir aromatiniai apyniai, alaus mielÄ—s ir gÄ—las vanduo.
Ar tik ne smarkiai pablogÄ—jusi įmonÄ—s finansinių rezultatų pasekmÄ— lÄ—mÄ—, kad Calsberg Baltijos skyriaus prezidentas Tomas KuÄinskas atsistatydino? Naujas vadovas nebus skiriamas, nes visas Baltijos skyrius (Å vyturys-Utenos alus, Aldaris ir Saku) bus "optimizuotas" ir priskirtas Nordic regionui. Pernai Å vyturys taip pat "optimizavo" 23% savo darbuotojų.
Ir pabaigai. Mieli ponai iš media agentūros, jei jau vietoje Gauminos pasiėmėt "gamybininkus" iš Neosymmetria, tai gal tegul jie pasimoko daryti flashą, kuris nesuvalgytu 90% mano kompiuterio resursų vien tam, kad parodytų "lietuviškos degtinės" rugių lauką.
