Sekmadienį pasibaigusios JAV nacionalinės futbolo lygos finalinio žaidimo Super Bowl rungtynės yra vienas didžiausių įvykių amerikonams. Finalo transliaciją stebėjo apie 111 milijonų žiūrovų, todėl marketingistai stengėsi pateikti savo pranešimus kaip galima įtikinamiau vaikų, įžymybių, sekso ir humoro pagalba. Na o vieno 30 sekundžių klipo transliacija jiems atsieina apie 4 mln. dolerių.
Alaus milžinas Anheuser-Busch InBev, tradiciškai užsiėmęs išskirtines pozicijas finalo transliacijai, „girdo“ Super Bowl savo alaus reklamomis. Tiesa, kaip amerikietškas futbolas nedaug ką bendra turi su futbolu, taip ir tą In Bweeeee alų galima vertinti įvairiai. Jim Koch, Boston Beer Co. darykos (verdančios Samuel Adams alų) įkūrėjas, apie tokius reklamos įkainius sako: „Savo pinigus geriau išleisime apyniams“. Gero alaus mėgėjai mieliau rinksis gerą kokybę nei gerą marketingą.
Taigi, 2013 metų alaus reklamos Super Bowl metu.
Budweiser Black Crown. Celebration
AB-InBev pristato savo naują, didesnio alkoholio kiekio (6% ABV, tikrų vyrų alus), gintaro spalvos lagerą Budweiser Black Crown dvejomis reklamomis, abi tamsios, neįsimenamos ir be emocijų. Ko gero, blogiausios reklamos viso superfinalo metu.
Klipe vaizduojami jauni žmonės, nacijos geriausieji, kurie turėtų gerti Black Crown. Jie gerai leidžia laiką su draugais ir alumi. Ir kas? Ir nieko. Pažiūrėjom, pamiršom.
Daina: „Second Chance“
Atlieka: Peter Bjorn and John
Budweiser Black Crown. Coronation
Nieko naujo ir antrame klipe.
Daina: „Stripper“
Atlieka: Sohodolls
Bud Light. Journey
Klipuose jau atsirado šiokia tokia istorija: vaikinas padarytų bet ką dėl savo komandos pergalės Super Bowl metu. Kuri vudu lėlė, Ravens ar 49ers nugalės? (Kas domisi, žino – nugalėjo mėlyni). Tai tik lemtis, jei tai neveikia. (Pastebėkite antrame plane vaikinus, tempiančius krėlsą.)
Bud Light. Lucky Chair
Styvas Vonderis, mistinis Mojo grįžta. Šį kartą raganiaus asistentė (Zoe Saldana) išvalys vaikinų atitemptą krėslą nuo „laimės“. Bud sako: baisaus krėslo tąsymas per visą miestą pas aklą žmogų apleistame name yra tiktai lemtis, jei tai neveikia…
Beck’s Sapphire
Žuvis, dainuojanti Blackstreet „No Diggity“ Chet Fakerio balsu… Kažkas nesuprantamo mūsų mentalitetui, nors ir su vokiškais Sapphire alyniais. Kad suprastumėt, reikia žiūrėti medicininę muilo dramą „Privati praktika“.
Budweiser. The Clydesdales: „Brotherhood“
Širdinga pasaka apie žirgą, grįžtantį pas savo trenerį, paruošusį jį Budweiser žirgų komandai. Klaidesdeilai, škotijos sunkieji – žirgų veislė, naudojama Budweiserio reklamose. Tai tik žirgai, o kur alus?? Viena geresnių Super Bowl reklamų.
Daina: „Landslide“
Atlikimas: Fleetwood Mac
Old Milwaukee
Be nacionalinės transliacijos, yra ir kai kurios Super Bowl reklamos, skirtos ribotam regionui. Tokia Old Milwaukee alaus reklama su aktoriumi Will Ferrell buvo rodoma daliai Teksaso, Oklahomos ir Montanos žiūrovų. (Pernai metų Old Milwaukee alaus reklama čia)
Klipe Ferrellis apie minutę laižosi su kažkokia moterimi autobuse. Kamera šiek tiek atsitraukia, užgriebdama kito keleivio paketą su Old Milwaukee alumi, ir vėl grįžta prie bučinių. Štai ir viskas.
